2012年开始，中国电子商务将会进入深度发展时期，依靠输血冒然成长起来的资本推动型电商增长乏力并迎来寒冬，对于以品牌核心稳步发展的价值推动型电商而言，国外销售策略刚刚开始。价值推动型电子商务，包含了大量传统品牌企业，这些具有生产和设计能力的企业，基于互联网转型，建设网络渠道。他们都能提供非常清晰的核心价值，基于这样的优势，传统品牌开始在供应链角色上的做转变。

　　对于企业而言，品牌既是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，也是消费者对企业形象和地位的标识，可以说无品牌无生存。传统的商业模式下，企业通常都选择以单纯的供应商角色建立销售渠道，充当整条供应链的源头，但多数时候忽略了终端用户对企业品牌的感知和理解。当电子商务这种基于信息化、智能化和商业化的交易模式逐渐改变消费者的生活方式时，传统企业开始通过互联网平台向他们做深度的价值传递，而这种纵向发展表现在建立官方独立销售平台，价值链的角色多元化。

　　在新商业模式下，传统品牌企业在价值链上不仅是创造者也是传递者，特别是拥有或即将拥有以自己品牌为名的官方网上商城的企业，在提供高品质商品和个性化服务的同时，也可强有力地引导现有品牌立体化发展，传递品牌应有的特质。