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    掘金法国 | 千亿欧元电商市场,这个窗口机会可不小!
    浏览量:259 | 回复:0 | 发布时间:2021-01-21 10:34:59

    在疫情的大环境下,一些国家跨境电商的发展潜力更加明显,以法国为例,据速卖通相关数据显示,该国电商市场规模接近700亿美元,位居全球的第6-7位。预计2020年底,法国电子商务的营业额将达到1152亿欧元。


    法国电商市场

    根据法国官方电子商务协会Fevad的数据显示,受疫情影响,法国政府接连采取关闭实体店和居家令等相关措施,消费者购物习惯转移线上,致使今年法国在线交易额同比增长11.6%,是过去十年的四倍。除疫情对当地市场的促进之外,法国作为欧洲第二大电商市场,也有其本身的自然条件:

    1、人口

    法国是为欧洲人口第二大国,互联网用户占比高达88%,跨境电商人口超过1000万。在6千多万的人口当中,25-54岁的年龄段人口占比为36.78%,年轻人占多数。


    2、互联网

    当地的互联网渗透率高达90%。根据Asendia2020法国电子商务报告显示,有5740万人通过互联网进行线上消费,71%的人口使用智能手机,41%的人使用IOS设备线上购物,网购者平均每年消费824.4欧元,平均下单价格为65.5欧元。


    3、支付方式

    法国的在线支付较为发达,约8成的人选择使用银行卡。法国国家统计与经济研究所的数据显示,在年满15周岁的人群中,约90%持有CarteBancaire卡片,其中85%的购物者将其作为首选在线支付方式。此外,法国大约有800万用户持有PayPal账户。


    4、发展现状

    法国电商形态多样,除综合性商城外,分类电商、官方网站、二手商城等蓬勃发展,几乎覆盖了所有零售门类。此外,还有网站专门提供旅游、酒店、餐饮等服务产品的销售。由于电商行业分类明确,消费者购物也更有目标性。近几年以来,法国电商基本形成了跨国电商巨头与本土电商双主导的格局。


    法国疫情下的热销品分析,又有何商机?

    据法国国家统计与经济研究所的数据显示,目前电商销售额仅占法国零售业销售总额的9%,未来仍有很大开拓空间。据预计,到2024年法国电商市场价值将达到1850亿美元,复合年增长率为10.04%。

    在众人的印象中,法国是一个既时尚又浪漫的国度。时尚也是法国文化和国际形象根深蒂固的标志。

    在法国经济相当困难的时期,该国的时尚产业仍保持稳步增长。根据法国时装协会的最新报告显示,其时尚行业胜过了航空和汽车生产等的几个主要高价行业。

    而在2020年新冠疫情的影响下,当地的时尚服饰购买力度依旧不减。专注于海外男装生意的行内人员表示,今年双11期间,其店铺销售额同比增长200%,其中法国增长53%。


    除服装之外,今年疫情爆发的还有以下热销品:

    1、玩具类:法国不仅是欧洲三大玩具市场之一,同时也是全球排名前六的玩具市场,有着巨大的商机。例如毛绒玩具、漫威周边手办等。

    2、高科技产品及配件:例如蓝牙耳机、手机壳、钢化手机膜。

    3、园艺宠物用品:懂浪漫,爱生活的法国人需要的东西都很有居家范儿,园艺工具、宠物用品等均在列。

    4、运动类:户外装备、健身服装和用品、滑雪装备、足球、自行车等用品普遍深受法国消费者的喜爱。目前因疫情原因,户外装备销量受到影响,但室内运动产品却在此阶段崛起。

    5、鞋靴类:运动鞋、篮球鞋、低帮休闲鞋、平底雪地靴、芭蕾鞋都是法国人喜爱的消费品。

    6、箱包产品:斜挎包、双肩包、钱包、手拿包、晚宴包和手提包等需求量比较大。

    7、男士时尚类:手表、各种联名限量签名运动鞋、时尚圈的“王者”墨镜。


    根据电子商务基金会的数据,时装将在2020年至2021年之间成为最大和增长最快的行业。其在电子商务市场中的份额到2020年将达到15%,到2021年将上升到18%。第二大行业是食品和个人护理,同一时期将从11%上升到12%。同时,玩具和DIY产品将从10%增加到11%,而电子和媒体将从8%增加到9%。


    受欢迎的电子商务网站

    亚马逊是最受欢迎的在线商店,拥有800万活跃客户,占市场客户的63%。

    Cdiscount是法国本土市场,位居第二,拥有250万活跃客户,占所有市场销售额的20%。它以低廉的价格提供技术,电器和家具。

    Fnac是另一个受欢迎的法国本土市场。它代表了法国市场销售额的17.3%,同时也是拥有160家零售店的热门实体店。Fnac成立于1954年,于2016年与主要零售商Darty合并。电子商务现在占合并实体总销售额的19%,可提供当日送货服务。Fnac已将其市场扩展到比利时,西班牙,葡萄牙和瑞士。

    欧尚(Auchan)是法国的一家全球零售商,于2015年开设了一个在线市场。其核心产品是杂货和服装,但它也销售家庭用品和电子产品。该市场对第三方卖家开放。

    在法国运营的其他外国市场包括eBay,Rakuten和AliExpress。

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